Casi todo lo que se escribe sobre Tele Ads viene de segunda mano, y se nota porque los artículos se contradicen entre sí en los datos más básicos. Este está escrito leyendo la documentación oficial de la plataforma, y cada afirmación concreta que hago aquí puedes comprobarla en el enlace del final.
Qué es un mensaje patrocinado
Tele tiene una plataforma propia de publicidad. Su único formato es el mensaje patrocinado: un bloque de texto breve que aparece dentro de canales públicos, al final del hilo de publicaciones, con un botón debajo.
Según la documentación oficial, estos mensajes se muestran en canales públicos con más de 1000 suscriptores. No aparecen en chats privados ni en conversaciones entre personas: el inventario es exclusivamente el de canales de difusión.
El anuncio se compone rellenando una plantilla con unos pocos campos: un título, un texto y una URL. La URL es lo que genera el botón que se muestra bajo el mensaje. Es un formato deliberadamente pobre —no hay imagen, no hay vídeo, no hay carrusel— y esa pobreza es parte del diseño: los mensajes patrocinados están pensados para no desentonar demasiado dentro de un canal.
Muchas guías citan un límite exacto de caracteres para el texto. No lo repito porque no he podido confirmarlo en la documentación oficial, y prefiero que lo veas en el propio formulario de la plataforma, que es donde el dato está siempre vigente. Lo que sí puedes dar por seguro es que es corto: escribe pensando en una o dos frases, no en un párrafo.
La regla que lo cambia todo: sólo enlaces internos
Aquí está la particularidad que hace que Tele Ads no se parezca a ninguna otra
plataforma de publicidad que hayas usado. La documentación oficial es explícita:
todos los enlaces incluidos tanto en el campo de texto como en el campo de URL deben
apuntar a un canal o a un bot dentro de Tele, en formato
t.me/enlace o @enlace.
Los enlaces a sitios externos no están permitidos.
No puedes mandar el tráfico a tu web. El destino de un mensaje patrocinado es siempre otro sitio dentro de Tele.
Vale la pena detenerse en las consecuencias prácticas, porque son grandes:
- Tu página de destino es un canal o un bot. Todo el trabajo de conversión que normalmente harías en una landing —explicar la propuesta, resolver objeciones, dar el siguiente paso— tiene que ocurrir en las primeras pantallas de un canal de Tele o en el primer mensaje de un bot. Si el canal al que llega la gente está descuidado, el anuncio no tiene forma de compensarlo.
- El objetivo natural es la suscripción, no la venta directa. El formato empuja hacia captar suscriptores. Vender algo en el mismo clic no encaja con cómo está construido.
- La medición cambia de sitio. Como no hay una URL externa donde poner parámetros de campaña, la atribución hay que resolverla dentro de Tele. Es exactamente el problema del que hablo en el artículo sobre medición, y tiene solución.
Cómo se segmenta
La segmentación de Tele Ads es conceptualmente distinta de la de las grandes plataformas publicitarias, y es probablemente su rasgo más interesante.
En lugar de construir audiencias a partir de datos personales, intereses inferidos o comportamiento histórico, aquí eliges los canales concretos donde quieres que se muestre tu anuncio, indicándolos por su enlace. El contexto es la segmentación: si un canal trata de un tema, quien lo lee tiene ese interés demostrado, y ahí se acaba la inferencia.
Es un modelo más cercano a comprar espacio en una publicación especializada que a comprar audiencias en una plataforma de datos. Tiene una consecuencia agradable —no dependes de perfilar a nadie— y otra menos cómoda: el trabajo de investigar canales lo haces tú. No hay un sistema que optimice por ti buscando dónde está tu público. Elegir bien los canales es la campaña.
La documentación oficial advierte de que, una vez creado el anuncio, sus parámetros de segmentación no se pueden modificar. Si quieres probar otro conjunto de canales, creas otro anuncio. Conviene tenerlo presente antes de montar un plan de pruebas: aquí no existe el «edito y sigo».
Cómo se paga
El modelo es CPM: pagas por cada mil visualizaciones del anuncio. La documentación fija un mínimo de 0,1 Toncoin por cada mil vistas, y los pagos se hacen en TON, la criptomoneda que utiliza Tele para este sistema.
El presupuesto funciona como un tope: fijas un importe y el mensaje patrocinado se sigue mostrando hasta agotarlo.
Sobre los mínimos de entrada
Y aquí llegamos al dato que más se repite y peor se sostiene. Buscando la inversión mínima necesaria para empezar, vas a encontrar cifras que se diferencian entre sí por tres órdenes de magnitud: desde importes que sólo tienen sentido para grandes anunciantes hasta depósitos modestos.
No es que unas fuentes mientan y otras no. Es que existen vías de acceso distintas —contratación directa con Tele, plataforma de autoservicio, o agencias autorizadas que revenden con sus propios mínimos— y cada artículo cita la que conoce, sin decir cuál es. Además, las condiciones se han ido moviendo con el tiempo y con el país.
Por eso no vas a encontrar una cifra en este artículo. Sería el dato con más probabilidad de estar mal de todo lo que he escrito aquí. Lo que sí te recomiendo: mira el importe vigente en la propia plataforma, y si alguien te ofrece acceso con un mínimo mucho más bajo, entiende que estás contratando con un intermediario y pregunta en qué condiciones.
Aprobación
Los anuncios pasan por revisión y pueden ser rechazados si no cumplen las directrices publicitarias de Tele. Es decir: crear el anuncio no equivale a publicarlo, y conviene leer esas directrices antes de invertir tiempo en producir creatividades.
Resumen
| Dónde aparece | Canales públicos con más de 1000 suscriptores |
|---|---|
| Formato | Título, texto breve y una URL que genera un botón |
| Destino permitido | Sólo canales o bots de Tele (t.me/… o @…). Sitios externos, no |
| Segmentación | Por canales elegidos manualmente; no se construye sobre datos personales |
| Editable | No: la segmentación queda fijada al crear el anuncio |
| Modelo de pago | CPM, mínimo 0,1 Toncoin por mil vistas, pagado en TON |
| Mínimo de entrada | Variable según la vía de acceso — consúltalo en la plataforma |
Si algo de esta tabla no coincide con lo que ves hoy en la plataforma, hazle caso a la plataforma y avísame para que lo corrija.
- Documentación oficial, Guía de inicio de la plataforma de anuncios. De aquí salen el umbral de 1000 suscriptores, los campos del anuncio, la restricción de enlaces a destinos internos, la inmutabilidad de la segmentación y el CPM mínimo de 0,1 Toncoin.
- Documentación oficial, Plataforma de anuncios oficial — condiciones e importes vigentes.